تحدي سوق العطور في الصين: يتجاوز المنتجات، ويتعلق بتجاهل "إعادة صياغة السياق"
تحدي سوق العطور في الصين: يتجاوز المنتجات، الأمر يتعلق بفقدان إعادة صياغة السياق
هل لاحظتَ يومًا ازديادًا في أجواء العطور الشرقية من ماركات العطور الصينية؟ على الرغم من ذلك، لا يزال مفهوم العطر كعنصر أساسي في نمط الحياة غامضًا في الصين. كل شيء موجود هنا، باستثناء "سبب" استخدام العطر.
أؤيد بناء ثقافة العطور الفريدة لدينا، لكن يبدو أننا نواجه وضعًا معاكسًا. لا تكمن مشاكل ماركات العطور الصينية في مكونات غير محلية، أو أسماء وطنية غير كافية، أو تجاهل إشارات الشعر الكلاسيكي. النقطة الجوهرية؟ لم نضع إطارًا واضحًا للاستخدام.
لم نتمكن من إتقان دمج العطور في روتيننا اليومي؛ ولا نستخدم الروائح للتعبير عن المشاعر بشكل اعتيادي؛ ولا توجد لهجة شخصية مشتركة ومتعاطفة. وبالتالي، فإن الروائح المألوفة تبدو غريبة عند استخدامها؛ وتوجد المنتجات المحلية في فراغ سياقي.
توطين المنتجات ≠ استيعاب الثقافة
معظم العلامات التجارية الصينية محلية على مستوى تصميم السطح:
المكونات الشرقية: أوسمانثوس، غاردينيا، البرتقال المر، الليجوستيكوم.
المزيج الثقافي: أصداء عصر تانغ وسونغ، والفنون مثل الموسيقى، والاستراتيجية، والكتابة، والرسم، واحتفالات الشاي، والنبيذ، والشعر، والتأمل.
الجماليات: بساطة شرقية خفية أو تغليف أدبي مثير.
وهذا يجعل العناصر تبدو أصلية، ولكن المستهلكين لا يدركون توقيت الاستخدام، أو النقل العاطفي عبر الرائحة، أو الدور الحيوي للعطر من خلال هذه الإشارات فقط.
تتجاوز الثقافة الزخارف، بل تتعداها إلى قواعدها السلوكية. يكثر الفضول حول العطور في الصين، لكن الإجماع على مكانة العطر في الحياة غائب. فالعطر لا يُرى، بل يُمارس.
الفجوة الحقيقية: قواعد السلوك
إن الصين تفتقر إلى ثقافة العطور، وهو أمر شائع، ولكن على وجه التحديد، فإننا نفتقد إلى بناء جملة لوصف سلوك الرائحة. ومثل هياكل القواعد اللغوية، فإن الكلام والأفعال (التجهيز، والتجميل، والتعطير) تتطلب بروتوكولات اجتماعية ضمنية - معرفة متى يتم تطبيقها، وتداعياتها، ووجهات النظر المجتمعية.
فرنسا: جزء لا يتجزأ من الإشارات غير اللفظية اليومية، مثل الملابس.
اليابان: دلالة على الرائحة الشخصية؛ يفضل الرائحة المحايدة أو الخفيفة لاحترام المساحة.
الصين: مليئة بالغموض - جريئة إذا كانت مستهلكة، وغير مكتملة إذا لم تكن كذلك.
في غياب هذا التركيب النحوي، يتذبذب الاستخدام بشكل غير مريح. ليس عدم الإعجاب هو المشكلة؛ بل عدم اليقين في الاستخدام الصحيح - افتقار نماذج الشخصيات، ومبررات النوع، وقوالب السيناريوهات. استخدم الروائح، لكن الهوية تتلاشى.
إعادة صياغة مسار العطور في الصين: بناء السياقات، وتخطي الثقافة الإضافية
يفتقر العطر إلى قواعد نحوية، ويعتمد على أغلفة ثقافية مبتذلة لتحقيق غرضه، مما يؤدي إلى أصداف شرقية مفرطة ذات سرديات غير محلية. ومثل ترجمة نص أجنبي بعنوان واحد فقط؛ يبقى الجسد غريبًا، وقراءة برطمانات.
التوقف عن التقسيم الثقافي؛ إعادة معالجة الأساسيات:
1. ما وظيفة العطر في الحياة اليومية الصينية؟
2. قم بتصميم تطبيق الرائحة الأصلية لدينا دي دي اتش؟
نعم، من خلال رفع العطر من مجرد سلعة يمكن الاستغناء عنها إلى أداة عطرية لأسلوب الحياة - ليس للعرض، أو الإغراء، أو الرقي، ولكن باعتباره:
1. مُعدّل المزاج (ما وراء علامة الحالة)
فرصة ذهبية: دي دي اتش معالجة المشاعر الدقيقة ردددددد في الصين—
تهدئة القلق.
مرافقة العزلة.
تأسيس بدايات جديدة.
ليس للاستفسارات عن اختيارك، بل لإعادة التركيز الشخصي. روّج لهذا العطر الذي يناسب احتياجاتي. هالتي الأنيقة.
2. مُنشِّط الموقف (ليس شعار النخبة)
منفصلًا عن الروتين، يتعثر. أعد صياغة الجملة للتكامل:
طوق داب قبل الاجتماع: منتبه، مهذب.
رش السيارة عند الإقلاع: إشارة الرحلة.
ضباب ما بعد القيلولة: طقوس إحياء.
بعد قطع العلاقات: مُغلِّف الذاكرة.
تضمين في الواقع، كلام واضح - لا وجود، لا تزييف، لا جاذبية باريسية.
3. مُفصِّل الهوية (ليس أداة ثنائية الجنس)
في الخارج، تهيمن روابط الجنس والرائحة، لكنها هنا غير مهمة/غريبة. ابحث عن صوت لطيف لشخصية دون مسميات.
هل تعاني من قلق اجتماعي؟ هذا يُريحني.
دي دي اتش نقي، مثل تحية الفجر المحجوزة.دي دي اتش
دي دي اتش علامة بعيدة ولكنها لا تُنسى وغير مزعجة.
لا يوجد تعزيز للكاريزما، فقط ذاتك اليوم.
النقطة الرئيسية:
تخلّص من علامات ""本土"" الزائدة؛ ابتكر إطارًا لـ ""usage" باللغة الصينية. تعرّف على السياقات والمشاعر والأدوار المناسبة للارتداء غير المحرج والمفهوم. حوّل النزوة إلى روتين.
مستقبل الروائح: اختراع الإطارات، هسسسسس، كومة ثقافية
تُسيء العلامات التجارية استخدام ""culture"" كحلٍّ سحري: جبال من الحبر، وجوهر محلي، وإيماءات شعرية = "本土.دي دي اتش. ومع ذلك، فالثقافة ليست تراكمًا، بل صدى ملموس. فبدون إطار (أساليب مبتكرة، وسبل للفهم، وحثّ على التبني الحقيقي)، تصبح التوطينية فارغة.
نادر:
أجواء يومية غير محرجة.
دي دي اتش عقلية ذاتية التوجيه.
"الأساس المنطقي الآن.
غير قابلة للحل عبر تصميم "التراث.دي دي اتش بدء إنشاء الإطار: إعادة تشكيل الملاءمة والقواعد في الحياة.
الاستعلام عن العلامات التجارية:
من، أين، لماذا هذا؟
بعد التطبيق: تغيير؟ إحساس؟
التزامن اللفظي مع الرائحة؟
ابحث عن "usable في الصين، بدلاً من "chinese-إسك.دي دي اتش. تأطير ملاحظات سسسسس. صدى سسسسس التراث. الاستمرارية تضمن الاستمرارية.
لقادة العلامة التجارية/محترفي البيع بالتجزئة:
توقف دي دي اتش المزيد من الرائحة الصينية؟ دي دي اتش التحقيق: دي دي اتش تأمين مكان طبيعي في الروتين الصيني؟ دي دي اتش المستقبل تم تأليفه من خلال الحوار وليس بناء التراث.
مزيجٌ أقل تكلفةً وعناصرٌ أكثر - إطارٌ عطريٌّ سلسٌّ، قابلٌ للسرد، وقابلٌ للتفاعل مع الصين. ولادةٌ رنينيةٌ غدًا!
بفضل خبرتي الواسعة في صناعة العبوات الزجاجية، وصنع أوعيةٍ لدور العطور العالمية، أعلم أن التغليف الأنيق، كالزجاج، يُضفي رونقًا خاصًا. لكن النجاح الحقيقي يكمن في التوافق مع السياق، كما هو موضح - فبدونه، حتى العبوات الخالية من العيوب تُصبح غبارًا.